No mesmo dia em que começou a cimeira de Paris sobre alterações climáticas, chegou o aviso da República Centro Africana: uma mulher morre de 6 em 6 minutos devido a complicações no parto, a maior taxa de incidência de HIV em África, 140 000 crianças órfãs num país com 5 milhões de habitantes, guerra civil… as duas catástrofes são faces da mesma moeda, têm as mesmas causas, os mesmos culpados e eventualmente o mesmo desfecho. Nestas alturas, em vez de sentirmos o apelo da civilização, sentimos o apelo da selvajaria. Salve-se quem puder. Ártico e República Centro Africana são longe. O nosso mundo é pequenino. Todos temos a nossa pequena casa no Algarve.

Até agora, o marketing explorou quase sempre as fraquezas e vulnerabilidades dos consumidores; está na altura de começar a explorar a sua inteligência.




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Bolachas inteligentes

Consumidores produzem filmes WAVE

A marca de bolachas WAVE tem uma nova campanha de publicidade. Os anúncios são spots de 10 segundos criados e produzidos pelos consumidores. Circulam na internet, os melhores na tv. Ao fim de uma semana, o formato da campanha já tinha gerado tanta comunicação como os próprios anúncios.